Strategia-marki.pdf

(208 KB) Pobierz

Strategia produktu

marka

Marka

nazwa, pojęcie, znak, symbol, kolor, rysunek

lub kombinacja tych elementów, stworzona

w celu oznaczenia produktu i jego

odróżnienia od oferty konkurencji

Znak towarowy

marka lub część marki, która jest prawnie

chroniona i stanowi wyłączną własność

jednego producenta (sprzedawcy).

Wszystkie znaki towarowe są markami, ale

nie wszystkie marki są znakami towarowymi.

Ochrona prawna znaku towarowego

- koszty

– Polska

• Zgłoszenie znaku w Urzędzie Patentowym – 500zł

(3 klasy) + 100zł (każda następna)

• Rejestracja: 60zł (publikacja) + 350zł/400zł (za

każdą klasę)

• Odnowienie ochrony po 10 latach: 150 zł wniosek

+ 350zł/400zł (za każdą klasę)

– Unia Europejska

• Zgłoszenie 750 euro/900 euro + 150 euro (za

każdą klasę powyżej 3)

• Rejestracja 850 euro + 150 euro (za każdą klasę

powyżej 3)

Rodzaje marek

• Marka producenta

• Marka własna, prywatna (sprzedawcy)

–

TESCO, TESCO Korzystny zakup

Lidl - premium

Biedronka – różne produkty – różne marki (np. makaron Pastani)

MAKRO – ARO, Makro Quality, Cali, Sigma…)

REAL - TiP