SEO. Biblia - Ledford.pdf

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SEO. Biblia
Autor: Jerri L. Ledford
T³umaczenie: Jan Lipka
ISBN: 978-83-246-1786-9
Tytu³ orygina³u:
Search Engine
Optimization Bible
Format: 172x245, stron: 408
Oprawa: twarda
Poznaj i wykorzystaj strategie SEO,
aby poprawiæ miejsce w rankingach swojej witryny
Skrót SEO (Search Engine Optimization) odnosi siê do strategii takiego programowania
i projektowania struktury witryny internetowej oraz dobierania jej treœci, aby poprawiæ
pozycjê strony w wyszukiwarkach internetowych. Natomiast skrót SEM (Search Engine
Marketing) okreœla p³atne mo¿liwoœci poprawienia miejsca strony w rankingach, takie
jak linki sponsorowane. Kolejnym sposobem na pozycjonowanie, zdobywaj¹cym coraz
wiêksz¹ rzeszê zwolenników, jest wykorzystanie intensywnie rozwijaj¹cego siê
zjawiska, jakim s¹ media spo³eczne. Wszystkie te dzia³ania maj¹ jeden wspólny cel
– wzrost liczby odwiedzin na Twojej stronie WWW.
Ksi¹¿ka
„SEO
optymalizacja wyszukiwania. Biblia” to kompletny podrêcznik, który
zaprezentuje Ci najskuteczniejsze praktyki, zwi¹zane z optymalizacj¹ stron
internetowych pod k¹tem ich wyszukiwania. Dowiesz siê miêdzy innymi, jak dzia³aj¹
poszczególne wyszukiwarki. To pozwoli Ci zrozumieæ, jakie czynniki powinieneœ
uwzglêdniæ ju¿ przy projektowaniu struktury witryny. Nauczysz siê automatyzowaæ
niektóre elementy optymalizacji, dobieraæ s³owa kluczowe, opracowywaæ strategie dla
linków sponsorowanych. Dowiesz siê tak¿e, jak analizowaæ efektywnoœæ swoich
dzia³añ, aby na bie¿¹co monitorowaæ skutecznoœæ poszczególnych metod. Dziêki
zdobytej tu wiedzy bez problemu zoptymalizujesz swoj¹ stronê i zastosujesz skuteczne
strategie pozycjonowania, zwiêkszaj¹c tym samym popularnoœæ witryny i generowane
przez ni¹ dochody!
•
Tworzenie planu SEO
•
Analiza wyszukiwarek
•
Budowanie witryny dla SEO
•
Zwiêkszanie efektywnoœci s³ów kluczowych
•
Narzêdzia i serwisy dotycz¹ce s³ów kluczowych
•
Linki sponsorowane
•
Znaczenie treœci w strategii SEO
•
Rola linków i linkowania
•
Rejestrowanie witryny w indeksach wyszukiwarek i katalogach stron
•
Optymalizacja w mediach spo³ecznych
•
Optymalizacja zautomatyzowana
•
Oprogramowanie, narzêdzia i zasoby SEO
Pozycjonowanie – najskuteczniejsza broñ
do walki z konkurencj¹ w internecie!
Spis tre ci
O autorce ......................................................................................................... 15
O redaktorze technicznym ............................................................................. 15
Wstúp .............................................................................................................. 17
Czú è I
Zrozumienie SEO ................................................................ 23
Rozdzia 1.
Podstawy wyszukiwarek ............................................................... 25
Co to jest wyszukiwarka? ...................................................................................................................27
Anatomia wyszukiwarki .....................................................................................................................27
Interfejs wyszukiwarki ..................................................................................................................28
Roboty wyszukiwarek ...................................................................................................................29
Bazy danych .................................................................................................................................29
Algorytmy wyszukiwania .............................................................................................................30
Wczytywanie danych i tworzenie rankingu ..................................................................................31
Charakterystyka wyszukiwania ...........................................................................................................32
Klasyfikacja wyszukiwarek ................................................................................................................33
Wyszukiwarki podstawowe ..........................................................................................................33
Wyszukiwarki drugorz dne ..........................................................................................................34
Wyszukiwarki bran owe ...............................................................................................................35
Wykorzystywanie wyszukiwarek ........................................................................................................35
Manipulowanie wyszukiwarkami .......................................................................................................36
Rozdzia 2.
Tworzenie planu SEO ...................................................................... 39
Dlaczego potrzebujesz SEO? ..............................................................................................................40
Ustalenie celów SEO ..........................................................................................................................41
Tworzenie wáasnego planu SEO .........................................................................................................42
Nadanie priorytetu stronom ..........................................................................................................43
Ocena witryny ...............................................................................................................................43
Zako czenie planu ........................................................................................................................44
Aktualizacja ..................................................................................................................................44
Co to jest SEO organiczne? ................................................................................................................45
Jak uzyskaü SEO organiczne? .............................................................................................................46
Tre ü witryny ................................................................................................................................46
Google Analytics ..........................................................................................................................47
Linki wewn trzne i zewn trzne ....................................................................................................47
Do wiadczenie u ytkowników .....................................................................................................48
Interaktywno ü witryny ................................................................................................................49
8
SEO. Biblia
Czú è II
Strategie SEO .................................................................... 51
Rozdzia 3.
Budowanie witryny dla SEO ........................................................... 53
Zanim zbudujesz swoj witryn ..........................................................................................................54
Poznaj swój cel .............................................................................................................................54
Elementy strony ............................................................................................................................55
Optymalizacja witryny ........................................................................................................................58
Czy hosting jest wa ny? ...............................................................................................................59
Jak nazwaü domen ? .....................................................................................................................59
Poj cie u yteczno ci .....................................................................................................................60
Komponenty witryny przyjaznej dla SEO ...........................................................................................62
Strony wej ciowe i wyj ciowe ......................................................................................................63
Zastosowanie solidnych tytuáów ...................................................................................................65
Zawarto ü witryny ........................................................................................................................66
Elementy graficzne .......................................................................................................................67
Jak rozwi zaü problemy z niektórymi stronami? ................................................................................68
Utrapienie z portalami ..................................................................................................................68
Wybredne ramki ...........................................................................................................................70
Kapry ne pliki cookie ...................................................................................................................70
J zyki programowania a SEO .............................................................................................................71
JavaScript .....................................................................................................................................71
Flash .............................................................................................................................................72
ASP ...............................................................................................................................................72
PHP ...............................................................................................................................................72
Inne problemy zwi zane z projektowaniem witryny ...........................................................................73
Maskowanie domeny ....................................................................................................................73
Powielanie tre ci ...........................................................................................................................73
Strony ukryte ................................................................................................................................74
Po zbudowaniu witryny ......................................................................................................................74
Strze si záodziei tre ci ................................................................................................................75
Aktualizacje witryny .....................................................................................................................75
Rozdzia 4.
S owa kluczowe a witryna ............................................................. 77
Znaczenie sáów kluczowych ...............................................................................................................78
Poj cie heurystyki ...............................................................................................................................79
Wykorzystanie tre ci linków ...............................................................................................................82
Wybór wáa ciwych sáów kluczowych .................................................................................................83
Jaka jest prawidáowa g sto ü sáów kluczowych? ................................................................................84
Wykorzystanie organicznych sáów kluczowych ..................................................................................86
Unikanie przeáadowania sáowami kluczowymi ...................................................................................87
Jeszcze o optymalizacji opartej na sáowach kluczowych ....................................................................88
Rozdzia 5.
Linki sponsorowane a SEO ............................................................. 89
Jak dziaáa link sponsorowany? ............................................................................................................91
Okre lenie warto ci zwiedzaj cego ..............................................................................................91
Uruchomienie programu PPC .......................................................................................................93
Kategorie programów PPC .................................................................................................................93
Programy PPC oparte na sáowach kluczowych .............................................................................93
Programy PPC dla produktów ......................................................................................................94
Programy PPC dla usáug ...............................................................................................................95
Jak PPC wpáywa na SEO? ..................................................................................................................95
Spis tre ci
9
Badanie konkurencyjnych sáów kluczowych ......................................................................................97
Programy u ytkowe dotycz ce sáów kluczowych .........................................................................97
Wybór efektywnych sáów kluczowych .............................................................................................101
Utworzenie pierwszej listy sáów kluczowych .............................................................................101
Zabronione zwroty i zatrute wyrazy ...........................................................................................104
Prognozowanie kosztów linków sponsorowanych ......................................................................106
Zako czenie pracy nad list sáów kluczowych ...........................................................................108
Pisanie ogáosze ................................................................................................................................109
Monitorowanie i analiza rezultatów ..................................................................................................111
Rozdzia 6.
Maksymalizacja strategii PPC ...................................................... 113
Poj cie pozycjonowania ....................................................................................................................113
Tekst alternatywny i inne atrybuty znaczników ................................................................................113
Znacznik tytuáu ...........................................................................................................................114
Znaczniki meta description .........................................................................................................116
Tekst odno ników .......................................................................................................................117
Zawarto ü znacznika nagáówkowego ..........................................................................................121
Zawarto ü strony .........................................................................................................................122
Tekst alternatywny ......................................................................................................................124
Adresy URL i nazwy plików .............................................................................................................126
Rozdzia 7.
Jak zwiúkszyè efektywno è s ów kluczowych? ......................... 129
Pisanie tekstu ogáoszenia ze sáowami kluczowymi ...........................................................................130
Tworzenie wietnych stron docelowych ...........................................................................................133
Zrozumienie i zastosowanie testowania A/B ....................................................................................136
Unikanie przeáadowania sáowami kluczowymi .................................................................................137
Rozdzia 8.
Pojúcie i zastosowanie targetowania behawioralnego ............. 139
Co to jest targetowanie behawioralne? ..............................................................................................140
Wykorzystanie targetowania behawioralnego ...................................................................................141
Targeting behawioralny — dodatkowe wskazówki ..........................................................................143
Rozdzia 9.
Zarzædzanie kampaniami s ów kluczowych i PPC ....................... 145
Bud etowanie sáów kluczowych .......................................................................................................145
Zarz dzanie linkami sponsorowanymi ..............................................................................................148
Zarz dzanie r czne .....................................................................................................................148
Zarz dzanie automatyczne ..........................................................................................................149
ledzenie sáów kluczowych i konwersji ............................................................................................152
Zmniejszanie kosztów PPC ...............................................................................................................154
Zarz dzanie kampaniami PPC ....................................................................................................155
Wykluczaj ce sáowa kluczowe ...................................................................................................156
Harmonogram tygodniowy .........................................................................................................157
Poprawienie wska nika CTR ............................................................................................................159
Wska nik ROI kampanii PPC ...........................................................................................................161
Rozdzia 10.
Narzúdzia i serwisy dotyczæce s ów kluczowych ..................... 163
Google AdWords ..............................................................................................................................164
Zarz dzanie kampani ................................................................................................................165
Raporty .......................................................................................................................................167
Google Analytics ........................................................................................................................168
Moje konto ..................................................................................................................................168
Ogáoszenia prasowe ....................................................................................................................169
10
SEO. Biblia
Yahoo! Search Marketing .................................................................................................................170
Zakáadka Dashboard ...................................................................................................................170
Zakáadka Campaigns ..................................................................................................................171
Zakáadka Reports ........................................................................................................................172
Zakáadka Administration ............................................................................................................173
Microsoft adCenter ...........................................................................................................................174
Zakáadka Campaigns ..................................................................................................................174
Zakáadka Accounts & Billing .....................................................................................................175
Zakáadka Research ......................................................................................................................176
Zakáadka Reports ........................................................................................................................176
Rozdzia 11.
U ywanie znaczników na stronie .............................................. 179
Dlaczego dobór znaczników jest tak wa ny? ....................................................................................180
Jak dziaáaj znaczniki? ......................................................................................................................180
Dodatkowe znaczniki HTML ............................................................................................................182
Nofollow .....................................................................................................................................182
Strong i emphasis ........................................................................................................................183
Noframes ....................................................................................................................................183
Streszczenie tabeli ......................................................................................................................184
Znaczniki akronimów i skrótów .................................................................................................184
Virtual include ............................................................................................................................185
Zastosowanie stron przekierowuj cych .............................................................................................187
Rozdzia 12.
Tre è jako element amig ówki .................................................. 189
Jak tre ü witryny wpáywa na SEO? ...................................................................................................190
Elementy tre ci konkurencyjnej ........................................................................................................191
Tre ü powielona — stosowaü czy nie? ..............................................................................................193
Wystrzegaj si spamowania wyszukiwarek ......................................................................................196
Strony przekierowuj ce ..............................................................................................................196
Tekst ukryty ................................................................................................................................197
Zbyt cz sta rejestracja .................................................................................................................197
Page jacking ................................................................................................................................197
Technika przyn ty i zmiany ........................................................................................................198
Maskowanie ................................................................................................................................198
Ukryte linki .................................................................................................................................199
Witryny wieloj zyczne .....................................................................................................................199
Systemy zarz dzania tre ci ..............................................................................................................200
Kiedy nale y stosowaü CMS? ....................................................................................................200
Wybór odpowiedniego systemu CMS ........................................................................................200
Jak CMS wpáywa na SEO? .........................................................................................................201
Poj cie i zastosowanie tre ci wirusowej ...........................................................................................202
Rozdzia 13.
Rola linków i linkowania ............................................................ 203
Jak linki wpáywaj na SEO? .............................................................................................................204
Dziaáanie linków i linkowania ..........................................................................................................207
Linki przychodz ce .....................................................................................................................208
Tworzenie linków wychodz cych ...............................................................................................210
Wykorzystanie linkowania wzajemnego .....................................................................................211
Jak wykryü farm linków? ..........................................................................................................213
Podstawy architektury linków ...........................................................................................................214
Zastosowanie linków wewn trznych ................................................................................................215
Ocena efektywno ci linków ..............................................................................................................216

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