2038.pdf

(5668 KB) Pobierz

2038

SZESC TRENDÓW NA NASTEPNYCH 25 LAT

SPIS TRESCI

TREND 1:

ERA E-ULICY

TREND 2:

FENOMEN RYNKÓW ROZWIJAJACYCH SIE

TREND 3:

: SPOŁECZNIE ZAANGAZOWANY KONSUMPCJONIZM

TREND 4:

SPOŁECZNA KOOPERATYWA

TREND 5:

INTERNET WSZECHRZECZY

TREND 6:

DEMOKRATYZACJA TWORZENIA KONTENTU

6-9

10 - 13

14 - 17

18 - 21

22 - 25

26 - 29

WSTEP

30 października 2013 r. ZenithOptimedia świętowa-

ła niezwykle ważną rocznicę – 25-lecie powstania

Zenith Media. Ta mała, londyńska agencja medio-

wa, wraz z powstałą o rok później w Paryżu, rów-

nie niewielką, Optimedia dały początek trzeciej co

do wielkości sieci domów mediowych na świecie.

W 2001 roku połączyły się w ZenithOptimedia.

Pragnąc uczcić tę rocznicę, przygotowaliśmy raport

przedstawiający najważniejsze trendy, które będą

wpływały na komunikację marketingową w następ-

nych 25 latach. Raport „2038” powstał, aby pomóc

specjalistom od marketingu zrozumieć przyszłość

i przygotować się na nią. Zdefiniowaliśmy sześć klu-

czowych trendów, które naszym zdaniem umożli-

wią markom większe zaangażowanie konsumentów

w nadchodzących 25 latach.

Nasza wizja kolejnych 25 lat została oparta na szcze-

gółowej ocenie przyszłości czterech kluczowych

obszarów: gospodarki, społeczeństwa, technologii

i branży rozrywkowej. Na potrzeby tej oceny prze-

analizowaliśmy najważniejsze trendy z ostatnich

25 lat, by zrozumieć co miało wpływ na ich powsta-

nie i jak mogą one kształtować trendy w przyszłości.

Nie wszystkie trendy mają postać liniową, co utrud-

nia ich przewidywanie choćby na kilka lat naprzód.

Trendy technologiczne zmieniają się dynamicznie,

a niektóre kluczowe wynalazki są efektem serii prób

i błędów. W przypadku prognoz dotyczących innych

obszarów, np. danych demograficznych czy wzro-

stu gospodarczego, stopień przewidywalności

jest wyższy. Analiza ścieżki rozwoju tych trendów

i ich wzajemnego wpływu pozwoliła nam spojrzeć

w przyszłość z szerszej perspektywy.

Technologia rozwijała się w ostatnich dwóch deka-

dach szybciej niż kiedykolwiek. Uważamy, że w nad-

chodzących 25 latach jej rozwój będzie jeszcze bar-

dziej dynamiczny. Globalna rewolucja cyfrowa miała

istotny wpływ na wiele trendów obserwowanych

w ostatnim ćwierćwieczu i będzie kształtowała rze-

czywistość także przez kolejne 25 lat. Internet zmie-

nił nasze życie pod wieloma względami, a dzięki

technologiom lepiej wykorzystującym nasze dane

możemy oczekiwać większej personalizacji, więcej

udogodnień i możliwości. W kolejnych 25 latach

świat stanie się całkowicie mobilny, dzięki czemu

będziemy mogli robić niemal wszystko w dowol-

nym miejscu i o dowolnej porze.

Po raz pierwszy w historii ponad 50% światowej

populacji będzie zamieszkiwało obszary miejskie.

WHO przewiduje, że do roku 2050 aż 70% świato-

wej populacji będzie mieszkało w miastach i mia-

steczkach. Można się spodziewać, że wszystkie

będą w pełni podłączone do Internetu. Dzięki

dużej ilości danych i ich odpowiedniemu prze-

twarzaniu, miasta przyszłości będą mogły zaofe-

rować mieszkańcom lepsze usługi i wydajniejszą

infrastrukturę.

Od czasu powstania Internet stał się istotnym czyn-

nikiem w procesie globalizacji. Dzięki sieci wzrosła

nasza wiedza o tym co dzieje się na świecie oraz

świadomość naszej roli w jego kształtowaniu. Jako

obywatele świata nauczyliśmy się już szanować

różnice kulturowe, współpracować z mieszkańcami

innych krajów dla wspólnych korzyści i ponosić od-

powiedzialność za dobro planety, na której żyjemy.

Wraz ze wzrostem świadomości wpływu naszych

działań na życie innych ludzi, zaczniemy zwracać

uwagę nie tylko na to, jakie dana marka oferuje ko-

rzyści nam samym, ale także na to, co ma do zaofe-

rowania innym.

Rozwój portali społecznościowych powiększył gro-

no naszych znajomych. Należą do niego już nie tylko

rodzina i przyjaciele, ale także ludzie, którzy myślą

podobnie jak my, podzielają nasze zainteresowania

i doświadczenia. Uważamy, że utworzona w ten

sposób „zbiorowa mentalność” wzmocni jednostki,

dając im większą siłę sprawczą.

Rozwój technologiczny, zmiany demograficzne,

konwergencja Internetu oraz rosnąca potęga sieci

i kooperatyw społecznościowych sprawią, że naj-

bliższe 25 lat przyniesie nowe możliwości, dzięki

którym każdy będzie mógł żyć w bardziej wartościo-

wy sposób. Na podstawie powyższych scenariu-

szy opracowaliśmy sześć głównych trendów, które

będą dominowały aż do roku 2038.

ECT

3D PRINTING

COMM

EXPERIENTIAL LOUNGE

UNIT

SHO

FAIRTRADE

SUSTAINABLE

SOURCE

LOCALLY

TREND 1: ERA E-ULICY

Nowe technologie zrewolucjonizują metody wytwa-

rzania, dystrybucji, marketingu i sprzedaży produk-

tów. Uważamy, że popularne ulice handlowe staną się

„e-ulicami”, gdzie technologia cyfrowa zbiega się ze

stacjonarnym sklepem dostarczając spersonalizowa-

nych i niepowtarzalnych doświadczeń zakupowych.

TREND 2: FENOMEN RYNKÓW

ROZWIJAJACYCH SIE

W nadchodzących 25 latach dzisiejsze rynki wschodzą-

ce (ang. emerging markets), staną się najważniejszy-

mi uczestnikami gospodarki światowej. To one będą

źródłem 50% konsumpcji w skali globalnej. Dlatego

uważamy, że termin „rynki wschodzące” zdezaktuali-

zuje się do roku 2038. Dla opisania rynków, które są

już tak silne, że mogą na równi z rynkami rozwiniętymi

wpływać na światową gospodarkę, sformułowaliśmy

termin „rynki rozwijające się” (ang. rising markets),

obejmujący wszystkie kraje poza Ameryką Północną,

Zachodnią Europą i Japonią.

TREND 3: SPOŁECZNIE

ZAANGAZOWANY KONSUMPCJONIZM

Jesteśmy dziś bardziej świadomi wpływu naszych

zwyczajów konsumenckich na dobro ogółu i środo-

wiska naturalnego. W kolejnych 25 latach będziemy

obserwować nowy ruch, który nazwaliśmy „społecz-

nie zaangażowanym konsumpcjonizmem”. W jego

ramach ludzie, firmy i podmioty rządowe będą

wspólnie pracowali dla zdrowia ludzi, dobra społecz-

nego i środowiska naturalnego.

TREND 4: SPOŁECZNA

KOOPERATYWA

Rozwój mediów społecznościowych zrewolucjoni-

zował sposób, w jaki ludzie komunikują się ze sobą.

Konsumenci coraz częściej wykorzystują sieć znajo-

mych, aby uzyskać zniżki dzięki grupowym zakupom

lub by współpracować nad nowymi inicjatywami.

Firmy będą musiały współpracować z konsumenta-

mi w lepszy, bardziej zintegrowany sposób, aby ko-

rzyści mogły zaistnieć po obu stronach. To zjawisko

nazwaliśmy „społeczną kooperatywą”.

TREND 5: INTERNET WSZECHRZECZY TREND 6: DEMOKRATYZACJA

TWORZENIA KONTENTU

Oszacowano, że do roku 2020 do Internetu będzie

podłączonych aż 50 mld urządzeń. Będą one tworzyć

inteligentny, zintegrowany system czujników,

danych i urządzeń, które ułatwią nam zarządzanie

codziennymi czynnościami. W ciągu kolejnych

25 lat dzięki konwergencji technologii, Internet

wszechrzeczy (ang. Internet of Everything) umożliwi

kontrolowanie wszelkich aspektów naszego życia

w czasie rzeczywistym.

Nadchodzące 25 lat będzie czasem, kiedy ludzie będą

tworzyli coraz więcej własnych treści, a jednocześnie

rozpowszechniali wartościowy kontent tworzony przez

innych. Przy czym będzie to coś więcej niż po prostu

dawanie upustu swojej osobistej ekspresji, kontent

będzie obejmował szersze spektrum wymiany opinii

i informacji. Uważamy, że w 2038 roku będziemy żyli

w świecie demokratyzacji tworzenia kontentu, w któ-

rym twórcy tworzący kontent dla kręgu swoich znajo-

mych, jak i dla szerszego grona odbiorców, będą trak-

towani na równi z korporacjami mediowymi.

Plik z chomika:

czerwona_nitka

Inne pliki z tego folderu:

Scott Kelby - Sekrety mistrza fotografii cyfrowej.pdf (32102 KB)
O Leczniczym Głodowaniu w Pytaniach i Odpowiedziach [Georgij Aleksandrowicz Wojtowicz].pdf (306 KB)
Post jako metoda lecznicza - Heinz Fahrner.pdf (1083 KB)
Praktyczny kurs leczenia glodowaniem -Aleksiej Suworin(1).pdf (495 KB)
Gruszczyński Leszek - Elementy metod i technik badań socjologicznych(1).pdf (48083 KB)

2038.pdf

Plik z chomika:

Inne pliki z tego folderu:

Inne foldery tego chomika: