Marketing międzynarodowy
doc. J. Pyka
2016-10-29
Segmentacja rynku – podział nabywców.
kryteria segmentacji rynku odnoszące się do konsumenta.
Potrzeby, które mają być zaspokojone, a więc i korzyści, których konsument poszukuje muszą zostać wcześniej uświadomione.
Segmentacja integralna
Makrosegmentacja
Segmentacja wewnątrznarodowa
Consumer relationship management
Otoczenie marketingowe przedsiębiorstwa – mikro i makro
Globalizacja – wzrost współzależności miedzy gospodarkami krajów poprzez wymianę towarów, transfer technologii…. Itd.
Saithis