Radio jest medium bardzo osobistym, żeby nie powiedzieć - "przyjacielskim". To ono dostarcza informacji, rozrywki i ... towarzystwa, a w dodatku robi to w sposób dyskretny, nie przeszkadzając w prowadzeniu samochodu, pracy w biurze czy kuchennej krzątaninie. Radio to także źródło najświeższych wiadomości, w niektórych przypadkach (np. dla kierowców), wręcz niezastąpione.
Reklama radiowa WYKORZYSTUJE TRZY NARZĘDZIA: MUZYKĘ, GŁOSY I EFEKTY DŹWIĘKOWE.
Reklamę radiową podzielić można na cztery typy:
- wokalną, czyli dżingle,
- narracyjną (minuta lub mniej),
- reklamę bezpośrednią,
- reklamę opartą o osobowość.
Reklama radiowa jest na ogół wymieniana na trzecim miejscu w skali ważności, po prasowej i telewizyjnej. Co nie oznacza, że nie oddziałuje na słuchacza. Wręcz przeciwnie. Reklama radiowa ma tak wiele zalet, że wymienię teraz tylko kilka z nich:
1. Radio ma niezwykłą moc pobudzania wyobraźni słuchaczy;
2. Reklamę radiową słuchacze odbierają jako mniej irytującą od telewizyjnej;
3. Bardzo często reklama radiowa dociera do konsumentów, praktycznie wszędzie, w aucie , na
działce, w domu;
4. Masowość radioodbiorników;
5. Selektywność;
6. Szybkość i możliwość dostosowania;
7. Niskie koszty.
Oprócz tych wszystkich zalet, reklama radiowa, posiada również wady tj.:
1. Natura przekazu (radio ma możliwośćprezentacji jedynie za pomocą dźwięku);
2. Chaotyczny zakup czasu;
3. Koszty pokrycia dużych terytoriów.
MOCNE STRONY REKLAMY RADIOWEJ:
- różnorodność treści i formy reklamy,
- najbliżej momentu dokonania zakupu (efekt świeżości),
- szybka realizacja zleceń,
- krótki czas od pomysłu do realizacji,
- dostosowuje kampanię do zmian na rynku.
SŁABE STRONY REKLAMY RADIOWEJ:
- ulotność (niska percepcja),
- duża ilość powtórzeń (znudzenie),
- ograniczenia przekazu werbalnego,
- trudność przekazywania skomplikowanej treści.
nataly1989