Chronos 2019 Nr 1.pdf

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01.2019
JANUAR
. FEBRUAR
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11031
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UHREN
VON CERACHROM
BIS ZYKLOPLUPE
ELEGANTE
DAS GROSSE
ROLEX-
LEXIKON
STIL AM HANDGELENK
VON JUNGHANS BIS OMEGA
LONGINES
DIE NEUE ELEGANZ
KLASSISCH,
RETRO, SPORTLICH
BREITLING
PREMIER
IWC PORTUGIESER
CHRONOGRAPH
TEST: JETZT MIT MANUFAKTURWERK
EDITORIAL
WIE WIR HEUTE
UNSERE UHREN KAUFEN
WELCHE UHR
kaufe ich mir als
nächste und warum? Das ist die Frage, die
wir alle uns ständig stellen. Aber die Ant-
wort darauf ist komplizierter geworden.
Früher stand die Luxusuhr als Objekt im
Vordergrund. Sie erregte unser Interesse
aufgrund bestimmter Spitzenleistungen
– beim Werk, beim Gehäuse oder beim
Design. Schließlich kauften wir sie uns,
weil ihre Anziehungskraft so groß wurde,
dass wir nicht mehr widerstehen konn-
ten. Das alles ist noch immer so, aber es
kommt etwas hinzu: Heute stellen wir uns
immer mehr die Frage, ob die jeweilige
Uhr auch zu uns und unserer Persönlich-
keit passt. Zu der Art, wie wir uns kleiden
und wie wir uns geben, wie wir gesehen
werden wollen. Ob sie sich in unseren
Lifestyle einfügt.
Bei eleganten Uhren kommt diese zu-
sätzliche Fragestellung besonders stark
zum Tragen. Elegante Uhren sind natur-
gemäß nah an Themen wie Kleidung und
Mode, die Wechselwirkung mit dem Out-
fit spielt hier eine noch größere Rolle.
Und in dem Maße, in dem die Uhr – auch
– als Accessoire gesehen wird, geraten
elegante Uhren stärker in den Fokus. Da-
her widmen wir einen Teil dieser Ausgabe
diesem Thema.
Wer die Uhr nicht nur als Objekt mit
einem starken Eigenleben und einer star-
ken Ausstrahlung begreift, sondern auch
als Accessoire, das sich für ein Wechsel-
spiel mit der eigenen Persönlichkeit eig-
HEUTZUTAGE
STELLEN WIR
UNS IMMER
MEHR DIE
FRAGE, OB EINE
UHR AUCH ZU
UNS UND
UNSERER PER-
SÖNLICHKEIT
PASST.
nen muss, braucht mehr Zeit für die Ent-
scheidungsfindung. Man muss sich vor
dem Kauf intensiver auseinandersetzen:
mit der Uhr selbst und mit der Marke, die
dahintersteht. Die Marke mit all ihren
Codes wird von uns strenger als früher
danach hinterfragt, ob sie zu uns passt, ob
wir sie in unser Leben und unseren Life-
style Einzug halten lassen wollen.
Das bestätigen auch Leute, die es wis-
sen müssen: Klaus-Dieter Koch und Dr.
Judith Meyer von der Nürnberger Mar-
kenberatung BrandTrust haben in ihrer
Mitte November erschienenen Luxusstu-
die herausgefunden, dass für die Millen-
nials, also die zwischen 1980 und 2000
Geborenen, die Vor- und die Nachkauf-
phase immer wichtiger werden. Der ei-
gentliche Kaufakt verliert – gerade weil er
überall und jederzeit möglich ist – an Be-
deutung. Die Entscheidungsfindung aber
läuft über Monate. Hier versucht man,
möglichst viele Informationen zu sam-
meln, hier klopft man die Marke danach
ab, ob man sie sympathisch findet, ob und
wie man zu ihr eine Beziehung aufbauen
kann. Und nach dem Kauf will man nicht
enttäuscht werden. Wir haben mit den
beiden Strategieberatern gesprochen, das
Interview lesen Sie ab Seite 84. Und auch
sonst gibt es im Heft genügend Informa-
tionen, die Sie für Ihre ganz persönliche
Vorkaufphase nutzen können. [7271]
Viel Spaß beim Lesen!
Rüdiger Bucher, Chefredakteur
01.2019
Chronos
3
01.2019
TITEL
INHALT
34
TITEL
ELEGANTE
UHREN
THEMENSCHWERPUNKT
Eleganz ist zurzeit das ganz große Thema.
Was das für Mechanikfans bedeutet, zeigt
das 26-seitige Special.
ELEGANTE UHREN
TEST IWC
36
TITEL
Mit dem Portugieser Chrono-
graph Edition 150 Years kommt
endlich ein Manufakturkaliber
in den Klassiker.
ELEGANTE UHREN
BREITLING
44
TITEL
ELEGANTE UHREN
Mit der neuen Linie Premier
setzt die Schweizer Manufaktur
ein Gegengewicht zu ihren
betont sportlichen Modellen.
NEUE MODELLE
46
Diese klassisch gestalteten Zeit-
messer ziehen in der aktuellen
Saison alle Blicke auf sich.
ELEGANTE UHREN
54
4
CHRONOGRAPHEN
Die Stoppfunktion ist sportlich, kann
aber auch zum Maßanzug passen.
Chronos
01.2019
«
Some watches
tell time.
Some tell
a story
«
Architectural interpretation of an icon,
letting light filter through the heart of
its mechanics.
Grande Seconde Skelet-One Red Gold
Jaquet Droz Deutschland, Frankfurter Straße 20, 65760 Eschborn, +49 (0) 6196 88 777 70 000

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